Làm sao để đánh giá, đo lường một TVC – Phim quảng cáo? Có công thức đánh giá, tiêu chí nào, KPI nào để đánh giá hiệu quả của một Phim quảng cáo không? Thước đo nào cho sự hiệu quả của 1 video TVC? Cùng chụp ảnh Hải Phòng giải đáp ngay dưới bài viết này nhé.
Thước đo nào cho 1 video TVC – Phim quảng cáo?
Ai thì cũng nghĩ thước đo chính xác nhất là “bảng kết quả bán hàng” được đo lường trước – trong và sau khi chạy quảng cáo. Điều đó đúng nhưng chưa đủ.
2 mục tiêu của quảng cáo là:
– Tăng độ phủ & nhận biết thương hiệu
– Thúc đẩy các hoạt động bán hàng
Trước hết chúng ta cần xác định đâu là mục tiêu chính. Từ mục tiêu đó để chúng ta đánh giá quá trình sáng tạo, triển khai sao cho đạt được kết quả cao nhất theo từng mục tiêu.
Nếu mục tiêu tăng độ phủ và nhận biết thương hiệu thì việc cần làm là chiến dịch quảng cáo phải được nhiều người biết đến, nhớ đến thông điệp truyền thông là gì, các bàn luận của họ trên các nền tảng về quảng cáo. Còn nếu là thúc đẩy hoạt động bán hàng thì đúng là kết quả bán hàng, traffic tại các điểm bán, số lượng đơn hàng có tăng không chính là một thước đo quan trọng.
Bên cạnh đó nhiều thước đo cho phần triển khai chi tiết cũng giúp bạn đánh giá hơn về hiệu quả cho 1 video TVC hoặc chiến dịch quảng cáo.
Công thức ABC trong 1 video TVC – Phim quảng cáo
Chắc hẳn chúng ta đã không còn quá xa lạ với công thức ABC trong 1 video TVC – phim quảng cáo. Một phim quảng cáo hiệu quả thì ngoài yếu tố A-Attention (Gây sự chú ý, tò mò) cũng cần phải làm tốt yếu tố B – Branding (Sự liên tưởng thương hiệu) nhằm giúp khách hàng mục tiêu C- Change (thay đổi hành vi mua hàng).
Bên cạnh đó B còn là Brand Fit có nghĩa là các hoạt động quảng cáo phải tuân thủ các yếu tố về nhận diện thương hiệu như màu sắc, tính cách, định vị của thương hiệu, giúp cho thương hiệu ngày càng được ăn sâu trong tâm trí người tiêu dùng.
Ở một tài liệu nước ngoài, tôi có đọc 1 topic về 3 chữ C trong quảng cáo cũng làm tôi nhớ mãi đó chính là: Clear (Rõ ràng) – Credible (Đáng tin cậy) – Compelling (Hấp dẫn).
<< Xem thêm: Thời gian sản xuất 1 video TVC là bao lâu?
Thước đo hiệu quả cho 1 video TVC
Nếu dùng công thức ABC là một thước đo hiệu quả cho 1 video TVC – Phim quảng cáo thì nó cũng giải quyết được phần lớn các đòi hỏi cần thiết của nhãn hàng. Hãy lưu ý về yếu tố A – Attention (Tạo sự chú ý) trong quá trình xây dựng kịch bản Phim quảng cáo, nó khá thú vị với 1 video TVC.
Sự lặp đi lặp lại trong phim quảng cáo có thể là nhắc về thương hiệu của bạn nhưng nó cũng có thể là những đoạn vũ đạo giống như vũ điệu rửa tay hay một đoạn nhạc hiệu lặp đi lặp lại. Bên cạnh đó thì việc dồn dập booking các khung giờ hot sẽ giúp cho việc tăng hiệu quả của cách làm này.
Còn nhiều lắm những “ruler” cho việc đánh giá hiệu quả của phim quảng cáo. Bỏ ra vài trăm đến vài tỷ để làm phim quảng cáo chỉ bằng 1 phần rất rất nhỏ so với chi phí booking quảng cáo, vậy nên cần có một quy trình “Pretesting – Chạy thử” và nhận phản hồi từ nhóm người xem mục tiêu trước khi 1 video TVC đó được onair – phát sóng. Đừng ngần ngại bơm thêm tiền & dừng đột ngột nếu chúng ta đo lường được những tín hiệu tích cực hay tiêu cực từ người tiêu dùng.
Đến ngay với chụp ảnh Hải Phòng – công ty chuyên cung cấp dịch vụ quay video TVC Hải Phòng chất lượng – an toàn – nhanh chóng để sở hữu một trợ thủ giúp bạn cạnh tranh dễ dàng với đối thủ.
Thông tin liên hệ với dịch vụ chup ảnh tại Hải Phòng
Địa chỉ : Số 33 Hoàng Ngọc Phách – Quán Nam – Lê Chân – Hải Phòng
HOTLINE : 0911 794 555
Email: Chupanhhaiphongvn@gmail.com
Website : Chupanhhaiphong.vn
